หลังจากที่ Facebook ประกาศเปลี่ยนชื่อบริษัทเพื่อขยายบทบาทในการเป็นมากกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสู่ Metaverse และล่าสุดบริษัทสินค้ากีฬาชื่อดังอย่าง Nike ได้เริ่มก้าวสู่วงการ Metaverse แล้วเช่นกัน โดยได้ยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าใหม่หลายรายการภายในช่วงสัปดาห์นี้ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงเป้าหมายในการผลิตและจัดจำหน่ายรองเท้าและเสื้อผ้าภายใต้แบรนด์ Nike ในรูปแบบเสมือนจริง (Virtual)
จากข้อมูลของสำนักสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐฯ (USPTO) ระบุว่าเมื่อวันที่ 27 ตุลาคมที่ผ่านมา ทางแบรนด์ได้ยื่นขอจดทะเบียนหลายรายการอย่างเช่น สโลแกนยอดฮิต ‘Just Do It’ และโลโก้ Swoosh ที่ใครเห็นก็ต้องจำได้ และวันต่อมาก็ได้ยื่นขอจดทะเบียนเพิ่มอีกสองรายการสำหรับโลโก้สินค้า Air Jordan และ Jumpman รวมทั้งหมดมีการยื่นขอจดทะเบียนไปแล้วกว่า 7 รายการ
แม้ว่าบริษัทไม่ได้มีท่าทีเกี่ยวกับคำถามถึงแผนการในอนาคตแต่จากข้อมูลของผู้ที่คุ้นเคยเกี่ยวกับกลยุทธ์ของทางแบรนด์กล่าวว่าพื้นที่บนโลกเสมือนจริงคือสิ่งที่ทางแบรนด์ให้ความสำคัญ ซึ่งผู้บริโภคเตรียมตั้งตารอที่จะพบกับการเปิดตัวสินค้าเสมือนจริงได้ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
นอกจากการขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าแล้ว Nike ยังได้มุ่งไปที่การเพิ่มจำนวนพนักงานเพื่อทำงานใน Metaverse เห็นได้จากประกาศรับสมัครงานที่ บริษัทได้เปิดรับนักออกแบบสิ่งของเสมือนจริงสำหรับออกแบบรองเท้า และตำแหน่งออกแบบสินค้าเสมือนจริงอื่นๆ นอกจากนี้ตำแน่งที่เปิดรับซึ่งประกาศเมื่อวันที่ 23 ตุลาคม ระบุว่า “ตำแหน่งนี้อยู่ในกลุ่มของการสร้างสรรค์สินค้าดิจิทัล (Digital Product Creation) ซึ่งเป็นทีมที่มุ่งเน้นจุดประกายวงการดิจิทัลและปฏิวัติโลกเสมือนจริงของ Nike”
ทนายความด้านกฎหมายเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้า Josh Gerben กล่าวว่าการยื่นขอจดทะเบียนของ Nike แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าเป็นการตอบรับไอเดียของ Metaverse ซึ่งการยื่นคำร้องใหม่ของบริษัทนั้นเป็นการบอกว่าทางแบรนด์กำลังจะเปิดตัวและเริ่มขายเครื่องแต่งกายแบบ Virtual ทั้งบนโลกออนไลน์และโลกเสมือนจริง ขณะเดียวกันก็เป็นการปกป้องแบบเข้มงวดขึ้นในกรณีที่มีการนำแบรนด์ไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาติ
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกของแบรนด์กับการพยายามเข้าสู่โลกเสมือนจริง โดยก่อนหน้านี้ทางแบรนด์ได้ร่วมงานกับแพลตฟอร์มเกมออนไลน์อย่าง Roblox มาแล้ว และเมื่อเดือนพฤษภาคมปี 2019 แบรนด์ Jordan ก็ได้เป็นพาร์ทเนอร์กับ Fortnite แพลตฟอร์มเกมออนไลน์ ซึ่งจะเห็นตัวละครในเกมสวมรองเท้าจากแบรนด์ Nike