ไปด้วย! ‘Nike’ ซุ่มจดสิทธิบัตรเกี่ยวกับ ‘Metaverse’ พร้อมหา ‘นักออกแบบสินค้าเสมือนจริง’

หนึ่งสัปดาห์หลังจากที่ Facebook ประกาศว่าจะทำการรีแบรนด์เป็น Meta เพื่อมุ่งเน้นไปที่ Metaverse โลกเสมือนจริงที่ผู้คนสามารถพบปะและเชื่อมต่อแทบทุกอุปกรณ์ได้ ‘Nike’ (ไนกี้) ยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นและกีฬาก็เอาด้วย โดยซุ่มไปจดสิทธิบัตร ‘สินค้าเสมือนจริง’ ถือเป็นอีกแบรนด์ที่เตรียมพร้อมเข้าสู่ Metaverse
เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมามีรายงานว่า Nike ยื่นขอเครื่องหมายการค้ากับสำนักงานสิทธิบัตรการค้าของสหรัฐฯ สำหรับ สินค้าเสมือนจริงที่มีตราสินค้า Nike รวมถึงเสื้อผ้าและรองเท้าผ้าใบ โดยการเคลื่อนไหวดังกล่าวถือเป็นก้าวแรกของบริษัทในการที่จะทำและขายรองเท้าผ้าใบและเครื่องแต่งกายเสมือนจริงภายใต้แบรนด์ Nike

ตามรายงานของสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกา Nike ได้ยื่นคำร้องในวันที่ 27 ต.ค. สำหรับชื่อ ‘Nike’ และโลโก้ รวมถึงสโลแกน ‘Just Do It’ ด้วย ต่อมาก็ได้มีการยื่นใบสมัครอีกสองรายการสำหรับโลโก้ ‘Air Jordan’ และ ‘Jumpman’ โดยรวมแล้วมีการส่งใบสมัครที่แตกต่างกัน 7 รายการ

“Nike กำลังปกป้องเครื่องหมายการค้าของพวกเขาสำหรับยุคใหม่นี้” Josh Gerben ทนายความด้านเครื่องหมายการค้ากล่าว

นอกจากการยื่นจดสิทธิบัตรแล้ว Nike ยังกำลังมองหา นักออกแบบวัสดุเสมือนจริง สำหรับออกแบบรองเท้า รวมถึงผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในฐานะ Digital Product Creator อีกด้วย

อย่างไรก็ตาม บริษัทยังไม่ได้ออกมาแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแผนในอนาคตในตอนนี้ แต่คนที่คุ้นเคยกับกลยุทธ์นี้กล่าวว่า พื้นที่มีความสำคัญสำหรับแบรนด์ และผู้บริโภคสามารถคาดหวังที่จะเห็นการเปิดตัวสินค้าเสมือนจริงมากขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

“นี่จะเห็นได้ชัดว่าเป็นการตอบรับแนวคิดเรื่อง metaverse พวกเขากำลังยื่นคำร้องใหม่สำหรับเครื่องหมายการค้าหลักของบริษัท โดยบอกว่าพวกเขากำลังจะเปิดตัวและเริ่มขายเสื้อผ้าเสมือนจริง หมวก รองเท้า ในโลกออนไลน์และโลกเสมือนจริง”

“ถ้าคุณต้องการควบคุมเครื่องหมายการค้าของคุณในโลกนั้น มันจะง่ายกว่าถ้าคุณเพิ่งลงทะเบียนสำหรับสินค้าเสมือนจริง การยื่นเครื่องหมายการค้าจะเพิ่มมูลค่าให้กับพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์โดยรวม เนื่องจากเครื่องหมายการค้าเป็นทรัพย์สินรูปแบบหนึ่ง”

จากข้อมูลของ Gerben เครื่องหมายการค้าใหม่นี้ยังให้การคุ้มครองพิเศษแก่ Nike ในกรณีที่ผู้อื่นพยายามใช้แบรนด์ในลักษณะที่ไม่มีใบอนุญาต